Varför fungerar berättelser?

Berättelser talar till känslan

Detta är berättelsens största styrka. En väl berättad berättelse får oss själva att närapå uppleva situationen. Vi känner med, vi ser människorna framför oss, hör dem prata, ser färgerna och anar dofterna. Berättelsen ger liv och rörelse, den lockar fram bilder hos dem som lyssnar.

Berättelser fastnar

En bra berättelse väcker våra egna minnen till liv. Våra associationer till de minnena gör att berättelsen fastnar. Därför stannar en berättelse kvar länge hos oss.

Berättelser ger något åt alla

De är i regel mångtydiga. Det går ofta att dra flera olika lärdomar eller slutsatser från en och samma berättelse. Varje lyssnare kan därför få med sig något av intresse.

Berättelser sprids snabbt

Allt det vi nämnt bidrar till att berättelser sprids snabbt. Goda berättelser går blixtsnabbt från person till person. Inom marknadsföring kallar man detta för word of mouth.